2011年から箭内が担当させていただいている結婚情報誌「ゼクシィ」のCM。
樹木希林さんと内田裕也さんご夫婦による「Get Old with Me」、芸人30人が本気のプロポーズをする「プロポーズされたらゼクシィ」、「ゼクシィ7代目CMガール」広瀬すずさんが表情で表現する「プロポーズされたら、ゼクシィ」、そして昨年は一般のカップルの中から選ばれたカップルによる「ハッピーサプライズ」CM。
　
そして今回のCMのコンセプトは『ふたりの法則』。何気ない日常の中で生まれる、ふたりだけのちょっとした約束やルールを表現。ちなみに、CM内の「ふたりの法則」はゼクシィ編集部が集めた実話に基づいています。「ふたりの法則」は年間を通じてシリーズで流れますが、第一弾は「どちらかが踊り出したら、もう一方も反応します。」というもの。
ゼクシィ9代目CMガール吉岡里帆さんと、相方・戸塚純貴さんの息のあったダンスに注目です。
　
　　
「CMに寄せる思い」
今年のCMのテーマは「ふたり」です。ふたりにしかわからない、ふたりだけの法則。 だから今回、史上初めてCMガールの相方も誕生しました。昨年のリアル・プロポーズのドキュメンタリーとは真逆の作りこんだ企画のように感じるかもしれませんが、実はすべて、ゼクシィ編集部の みなさんが集めてくれた実話をそのまま映像化しています。9代目CMガールは、吉岡里帆さん。とてもチャーミングな人。歴代CMガール同様、これから日本を牽引して行く女優さんのひとりになることは間違いありません。
クリエイティブディレクター　箭内道彦

　

　　
また、今回のCMの楽曲はAKB48「しあわせを分けなさい」（作詞：秋元康 作曲：箭内道彦）なのですが・・・この楽曲自体がAKB48の45thシングル選抜総選挙の課題曲となっており、6 月18日のAKB48選抜総選挙の結果で、歌唱メンバーが決定、ということで、歌唱メンバーが決まるまでCMソングは「しあわせを分けなさい（Demo ver.）」となります。実はこれを歌っているのが、箭内と楽曲のアレンジをしてくださった亀田誠治さんです。
　
楽曲の打合せを秋元さんとしている際に、秋元さんより、「昔、永谷園のお茶漬けのCMでそのCMのプランナーが実際に必死に食べているところを撮影したというときのCMのように、思いの伝わる仮歌にすべき。だからクリエイターがその曲を歌う＝箭内が歌う、のが良い」と提案いただき、今回の「しあわせを分けなさい（Demo ver.）」が生まれました。
　
　
「楽曲への想い」
今年のゼクシィの楽曲をAKB48にお願いできないか、と秋元康さんに喫茶店で相談していたら、
「その曲を、今年のAKB48選抜総選挙の課題曲にしよう」と、秋元さんが突然僕に言いました。
「AKB48選抜総選挙で選ばれたメンバーが今年のゼクシィのCM曲を歌える」何かをひらめいた秋元さんは誰も止めることができません。
僕が書いた曲に、秋元さんから素敵な詞が届きました。「しあわせを分けなさい」命令形のタイトルは、深い愛と願いの表出。
祝福する者が、真っ直ぐに想いを渡せるようにと、シンプルなメロディーラインになりました。
AKB48メンバーに始まり、一人でも多くの人が、大切な日に、この歌を歌ってくださることを想像しています。
クリエイティブディレクター　箭内道彦
　
　
　
5月22日（日）19:00より全国でTVオンエア開始。（一部地域除く）
特設サイト（http://zexy.net/contents/cm/ ）では20日（金）より先行してTV-CMとメイキング映像が閲覧可能です。
　
　　
hirai